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“新塘牛仔”何以再度惊艳

发布日期:2024-03-18 12:14    点击次数:154

  评论员李鹏程

  今年11月28日,第十四届中国广州(新塘)国际牛仔服装文化节(以下简称“新塘牛仔文化节”)开幕。第十三届新塘牛仔文化节则要追溯至七年前。

  以本土视角看,新塘牛仔服装产业历经四十余年发展积累,七年不算长;以全域视角看,各地发展争分夺秒、日新月异,七年时间足以改变经济版图格局和产业江湖地位。

  这七年,是新塘牛仔沉淀的时段。在此期间,在产业转型升级、新冠疫情冲击、世界贸易形势变化等大浪淘沙下,新塘牛仔产业顺应时势,实现从量向质的转变,迈出从过去粗犷式发展迈向标准化规范生产的关键一步。

  蛰伏之后,一鸣惊人。在今年的新塘牛仔文化节上,从“新塘牛仔”崭新的形象中,我们读出了三大信号。

  信心的回归

  信心造就的气场,难以掩盖。本届新塘牛仔文化节会场,处处可见蓬勃活力和开放气度。

  设计师作品展示、牛仔面料展示、牛仔工厂展示……被誉为“牛仔之都”的新塘,唯有掌握足够厚实的“家底”,方能全面呈现产业链各个环节的优品;

  聚光灯下,百名模特走秀。这是一场时尚、艺术、前沿的视觉盛宴。新塘大大方方地向世界展现着牛仔服装的魅力、东部中心的活力、中国制造的张力;

  现场,新塘发布的产业发展目标显示:到2035年,基本形成现代牛仔时尚产业集群,力争发展100家以上骨干企业,全行业产值规模达到500亿元以上。

  无论是环节安排、家底展示还是目标发布都表明:新塘已经做好了准备,要“更上一层楼”。

  必须清醒地看到,新塘牛仔服装产业面临的挑战不小。外部因素,包括国际外贸环境的压力、国内其他产业集群的竞争;内部因素,包括产品附加值和品牌影响力急需提升。

  当前形势下,比金子更宝贵的信心来自哪里?新塘牛仔期待重振声誉、建立产业的全球影响力,贵在把信心建立于理智判断和稳步笃行的基础上。

  于是,便有了政府行动——

  增城区、新塘镇出台行动方案和产业政策,重点在制造、研发、设计、营销、品牌、平台、洗水等方面给予牛仔服装产业资源配置和资金支持。

  便有了行业作为——

  新塘牛仔服装产业促进会组建成立,该组织将整合新塘牛仔产业链资源力量,延伸产业价值链,提高产品附加值和品牌知名度,打响“新塘牛仔”区域品牌。

  便有了主体奋发——

  国企充分发挥资源优势,建设智能制造示范基地,保障行业发展载体空间;国企民企“强强联合”,打造“新塘牛仔优选”区域品牌,优选培育优质企业。

  上下齐心,挺起产业脊梁。有这份信心在,新塘牛仔重振声誉、建立产业的全球影响力,已是路在脚下。

  品牌的重塑

  新塘牛仔文化节,生发于制造,落脚在文化。

  在历史传承和未来希冀的时代交叠下,新塘牛仔注定要有独具一格的精神气质和自有品牌。

  当日,新塘发布了牛仔品牌标识。其上半部分是经典牛仔帽样式,同时配上“塘”首字母T的剪影;下半部分是“新”首字母X勾略而成的一个无限循环符号,象征着新塘牛仔产业的持续升级和无限活力。

  “此前,新塘牛仔已有商标注册;现在,有了属于自己的IP和标识。”新塘镇人大主席刘力良表示,接下来新塘将持续注重品牌建设、集约发展、政府服务、人才培养,擦亮“新塘牛仔”的品牌。

  提起“牛仔”,人们自然会联想到多重意象:淘金者的勤劳隐忍、开拓者的拼搏闯劲、弄潮儿的进取争先。

  那么,加个区域定语的“新塘牛仔”,又该如何定义?不妨从本届新塘牛仔文化节上的一个细节来看。

  在行业大咖、本地领导的见证下,一位缝纫工走上前台,从增城区副区长的手里接过了“新塘镇第一届缝纫工职业技能竞赛一等奖”的荣誉证书。随即,现场掌声雷动。

  举动虽小,意义不凡。其中,有对制造业这一“立身之本”的坚守,有对磨砺技艺、精益求精的渴望,还有增城区新塘镇全社会对劳动者、实干家,以及牛仔行业的尊重。

  “新塘牛仔”的品牌文化意涵,就是在点滴行动和探索实践中得以丰富和升华。它不仅是企业品牌的统称,更是区域文化的标签,关乎整个地区的人文面貌和城市风格。

  让“区域品牌”与“企业品牌”共同发展,品牌的形象确立只是“万里长征第一步”。今后,企业的市场趋势洞察、定位策略制定、品牌创意表达,有待与新塘的产业价值提升、区域文化形塑、发展战略落实进一步互相成就。

  共赢的机遇

  成功的产业和繁荣的区域,从来都不是踽踽独行。

  近日,增城新塘捷报频传,揭示了增城迈向东部中心重要承载地的无限机遇。

  企业与企业之间,需要相得益彰——

  “我们跟跨境电商希音配合,每天工厂有2万多件衣物出货,一半订单来自欧美地区。”广州广嘉服装有限公司总经理王永伦介绍,希音的“小单快反”生产模式,要求供应商减少库存、加快生产,以灵活适应市场变化。通过智造转型,广州广嘉服装有限公司将成品交付时间缩短至2—3天,降本增效的同时大大提升了订单量。

  政府与企业之间,需要跨界携手——

  新塘牛仔文化节现场发布了“新塘优选”品牌行动计划方案。当前,增城区政府聚焦传统纺织服装产业高质量发展,倾力打造了产业创新公共服务平台。该平台将聚焦塑造区域品牌和赋能新塘牛仔企业两大方面,集聚政府部门、产业平台等力量,实现新塘牛仔内外贸并举的产业市场规模和附加值增长目标。

  地区与地区之间,需要强强联合——

  同样在新塘,增城产投集团旗下增城跨境电商产业园24小时通关业务启动、深圳机场前置货站授牌。“24小时通关”业务将有效满足大湾区日益增长的“制造业出海”的业务量需求,提升通关效率;“深圳机场前置货站”的打造,让货物在增城“一地”即可完成集货、申报、清关和出境手续,直接运抵近邻深圳准备“登机”。

  地处广州东部中心“现代活力核”,增城区、新塘镇位于资源汇涌的时代风口上。开放、协同、合作,既是新塘牛仔转型升级的必由之路,也是新塘助力东部中心做大经济体量,快速对接港、深、莞、惠资源的现实之需。

  接过前辈的创业火炬,新一代的新塘牛仔们在城市战略中抢抓机遇、聚力共赢,才能不负使命、延续荣光,在百舸争流的产业前沿再闯一番新天地。