“新塘牛仔”何以再度惊艳
发布日期：2024-03-18 12:14 点击次数：155
评论员李鹏程
今年11月28日，第十四届中国广州（新塘）国际牛仔服装文化节（以下简称“新塘牛仔文化节”）开幕。第十三届新塘牛仔文化节则要追溯至七年前。
以本土视角看，新塘牛仔服装产业历经四十余年发展积累，七年不算长；以全域视角看，各地发展争分夺秒、日新月异，七年时间足以改变经济版图格局和产业江湖地位。
这七年，是新塘牛仔沉淀的时段。在此期间，在产业转型升级、新冠疫情冲击、世界贸易形势变化等大浪淘沙下，新塘牛仔产业顺应时势，实现从量向质的转变，迈出从过去粗犷式发展迈向标准化规范生产的关键一步。
蛰伏之后，一鸣惊人。在今年的新塘牛仔文化节上，从“新塘牛仔”崭新的形象中，我们读出了三大信号。
信心的回归
信心造就的气场，难以掩盖。本届新塘牛仔文化节会场，处处可见蓬勃活力和开放气度。
设计师作品展示、牛仔面料展示、牛仔工厂展示……被誉为“牛仔之都”的新塘，唯有掌握足够厚实的“家底”，方能全面呈现产业链各个环节的优品；
聚光灯下，百名模特走秀。这是一场时尚、艺术、前沿的视觉盛宴。新塘大大方方地向世界展现着牛仔服装的魅力、东部中心的活力、中国制造的张力；
现场，新塘发布的产业发展目标显示：到2035年，基本形成现代牛仔时尚产业集群，力争发展100家以上骨干企业，全行业产值规模达到500亿元以上。
无论是环节安排、家底展示还是目标发布都表明：新塘已经做好了准备，要“更上一层楼”。
必须清醒地看到，新塘牛仔服装产业面临的挑战不小。外部因素，包括国际外贸环境的压力、国内其他产业集群的竞争；内部因素，包括产品附加值和品牌影响力急需提升。
当前形势下，比金子更宝贵的信心来自哪里？新塘牛仔期待重振声誉、建立产业的全球影响力，贵在把信心建立于理智判断和稳步笃行的基础上。
于是，便有了政府行动——
增城区、新塘镇出台行动方案和产业政策，重点在制造、研发、设计、营销、品牌、平台、洗水等方面给予牛仔服装产业资源配置和资金支持。
便有了行业作为——
新塘牛仔服装产业促进会组建成立，该组织将整合新塘牛仔产业链资源力量，延伸产业价值链，提高产品附加值和品牌知名度，打响“新塘牛仔”区域品牌。
便有了主体奋发——
国企充分发挥资源优势，建设智能制造示范基地，保障行业发展载体空间；国企民企“强强联合”，打造“新塘牛仔优选”区域品牌，优选培育优质企业。
上下齐心，挺起产业脊梁。有这份信心在，新塘牛仔重振声誉、建立产业的全球影响力，已是路在脚下。
品牌的重塑
新塘牛仔文化节，生发于制造，落脚在文化。
在历史传承和未来希冀的时代交叠下，新塘牛仔注定要有独具一格的精神气质和自有品牌。
当日，新塘发布了牛仔品牌标识。其上半部分是经典牛仔帽样式，同时配上“塘”首字母T的剪影；下半部分是“新”首字母X勾略而成的一个无限循环符号，象征着新塘牛仔产业的持续升级和无限活力。
“此前，新塘牛仔已有商标注册；现在，有了属于自己的IP和标识。”新塘镇人大主席刘力良表示，接下来新塘将持续注重品牌建设、集约发展、政府服务、人才培养，擦亮“新塘牛仔”的品牌。
提起“牛仔”，人们自然会联想到多重意象：淘金者的勤劳隐忍、开拓者的拼搏闯劲、弄潮儿的进取争先。
那么，加个区域定语的“新塘牛仔”，又该如何定义？不妨从本届新塘牛仔文化节上的一个细节来看。
在行业大咖、本地领导的见证下，一位缝纫工走上前台，从增城区副区长的手里接过了“新塘镇第一届缝纫工职业技能竞赛一等奖”的荣誉证书。随即，现场掌声雷动。
举动虽小，意义不凡。其中，有对制造业这一“立身之本”的坚守，有对磨砺技艺、精益求精的渴望，还有增城区新塘镇全社会对劳动者、实干家，以及牛仔行业的尊重。
“新塘牛仔”的品牌文化意涵，就是在点滴行动和探索实践中得以丰富和升华。它不仅是企业品牌的统称，更是区域文化的标签，关乎整个地区的人文面貌和城市风格。
让“区域品牌”与“企业品牌”共同发展，品牌的形象确立只是“万里长征第一步”。今后，企业的市场趋势洞察、定位策略制定、品牌创意表达，有待与新塘的产业价值提升、区域文化形塑、发展战略落实进一步互相成就。
共赢的机遇
成功的产业和繁荣的区域，从来都不是踽踽独行。
近日，增城新塘捷报频传，揭示了增城迈向东部中心重要承载地的无限机遇。
企业与企业之间，需要相得益彰——
“我们跟跨境电商希音配合，每天工厂有2万多件衣物出货，一半订单来自欧美地区。”广州广嘉服装有限公司总经理王永伦介绍，希音的“小单快反”生产模式，要求供应商减少库存、加快生产，以灵活适应市场变化。通过智造转型，广州广嘉服装有限公司将成品交付时间缩短至2—3天，降本增效的同时大大提升了订单量。
政府与企业之间，需要跨界携手——
新塘牛仔文化节现场发布了“新塘优选”品牌行动计划方案。当前，增城区政府聚焦传统纺织服装产业高质量发展，倾力打造了产业创新公共服务平台。该平台将聚焦塑造区域品牌和赋能新塘牛仔企业两大方面，集聚政府部门、产业平台等力量，实现新塘牛仔内外贸并举的产业市场规模和附加值增长目标。
地区与地区之间，需要强强联合——
同样在新塘，增城产投集团旗下增城跨境电商产业园24小时通关业务启动、深圳机场前置货站授牌。“24小时通关”业务将有效满足大湾区日益增长的“制造业出海”的业务量需求，提升通关效率；“深圳机场前置货站”的打造，让货物在增城“一地”即可完成集货、申报、清关和出境手续，直接运抵近邻深圳准备“登机”。
地处广州东部中心“现代活力核”，增城区、新塘镇位于资源汇涌的时代风口上。开放、协同、合作，既是新塘牛仔转型升级的必由之路，也是新塘助力东部中心做大经济体量，快速对接港、深、莞、惠资源的现实之需。
接过前辈的创业火炬，新一代的新塘牛仔们在城市战略中抢抓机遇、聚力共赢，才能不负使命、延续荣光，在百舸争流的产业前沿再闯一番新天地。